พวกมันมีมานับพันปีแล้ว แต่โซเชียลมีเดียเปลี่ยนทุกอย่าง
ผู้คนต่างหลงใหลในคนดังมาหลายชั่วอายุคนแล้ว และในยุคของอินเทอร์เน็ตก็เพิ่มขึ้นเท่านั้น ผู้ มีอิทธิพลซึ่งมักจะเป็นผู้สร้างเนื้อหาออนไลน์ ทำให้ทั้งคำจำกัดความของ “คนดัง” และความสัมพันธ์ของเรากับพวกเขาไม่ชัดเจน
แม้ว่าอินฟลูเอนเซอร์อาจดูเหมือนเป็นเพื่อนของผู้ติดตามเนื่องจากวิธีที่พวกเขามีปฏิสัมพันธ์กับพวกเขาทางออนไลน์ แต่สิ่งนี้กลับไม่เป็นเช่นนั้น ความสัมพันธ์เหล่านี้เป็นความสัมพันธ์เชิงสังคม – ด้านเดียว แต่ความสัมพันธ์เชิงสังคมคืออะไรกันแน่ และมันดีต่อสุขภาพหรือไม่?
ความสัมพันธ์เชิงสังคมคืออะไร?
นาตาลี เพนนิงตัน ผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านการสื่อสารแห่งมหาวิทยาลัยเนวาดา ลาสเวกัส กล่าวว่า ความสัมพันธ์แบบสังคมนิยมนั้นเป็นความสัมพันธ์แบบด้านเดียว โดยทั่วไปแล้วจะเกิดขึ้นในชีวิตประจำวันและคนดังหรือตัวละครสมมติ
ตามที่ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์ของบริษัทเทคโนโลยีสื่อ IMGN Media Noah Mallin กล่าวว่าความสัมพันธ์เชิงชู้สาวเป็นความใกล้ชิดที่สันนิษฐานว่าผู้ชมรู้สึกได้แม้ว่าพวกเขาจะไม่มีความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับบุคคลนั้นก็ตาม
ความสัมพันธ์เหล่านี้มีมานานก่อนอินเทอร์เน็ต – เมื่อหลายพันปีก่อน นักวิจัยกล่าวว่าคนโบราณมีความสัมพันธ์เชิงสังคมกับฟาโรห์และเทพเจ้า เป็นต้น
ในศตวรรษที่ 20 การวิจัยเบื้องต้นเกี่ยวกับความสัมพันธ์แบบ Parasocial ได้แยกแยะผู้คนและ ตัวละครใน ละครและตัวละครทางทีวีอื่น ๆ “ผู้คนจะดูรายการทีวีและลงทุนจริง ๆ และรู้สึกเหมือนพวกเขามีความสัมพันธ์กับ…นักแสดงนำบางคนในรายการ” เพนนิงตันกล่าว “ดังนั้นแม้ว่าพวกเขาจะไม่มีวันได้พบกัน แต่พวกเขาก็ชอบ ‘คนนี้เป็นเพื่อนของฉัน ฉันรู้จักพวกเขา'”
“ถึงไม่เคยเจอกันก็แบบว่า ‘คนนี้เป็นเพื่อนฉัน รู้จัก'”
เมื่อสื่อและเทคโนโลยีพัฒนาไปมาก ความสัมพันธ์นอกสังคมก็เช่นกัน ด้วยการเพิ่มขึ้นของอินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดียในช่วงสองสามทศวรรษที่ผ่านมา เหล่าคนดังได้เปิดเผยข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับตัวเองทางออนไลน์ ทำให้แฟนๆ เข้าใจมากขึ้น ความรู้ที่ไม่เคยรู้มาก่อนนี้ทำให้ความสัมพันธ์เหล่านี้ดูเหมือนจริง เนื่องจากแฟนๆ กำลังเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคนดัง อย่างไรก็ตาม มันยังคงเป็นด้านเดียว เนื่องจากคนดังอาจไม่รู้ว่าใครคือแฟนคลับ
ตัวอย่างของความสัมพันธ์เชิงสังคม
ในการศึกษาปฏิสัมพันธ์ระหว่างแฟนๆ กับคนดังบน Twitter Pennington ที่ตีพิมพ์ในปี 2016 กับศาสตราจารย์เจฟฟรีย์ เอ. ฮอลล์ และนักวิจัย อเล็กซ์ ฮัทชินสัน ผู้เขียนได้กล่าวถึง “ภาพลวงตาของความใกล้ชิด” ปฏิสัมพันธ์ของโซเชียลมีเดียที่มีต่อแฟน ๆ เมื่อพูดถึงปฏิสัมพันธ์ของคนดัง คนดังที่ “ชอบ” หรือรีทวีตไม่เพียงแต่เพิ่มสถานะทางสังคมของตัวเองเท่านั้น แต่ยังเป็นระดับการรับรู้ถึงความสนิทสนมกับคนดังอีกด้วย
แม้แต่คำจำกัดความของคำว่า “คนดัง” ก็ยังคลุมเครือในทุกวันนี้เนื่องจากการเพิ่มขึ้นของโซเชียลมีเดียและโดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้มีอิทธิพลที่เบลอเส้นแบ่งสังคมมากขึ้นเนื่องจากการโต้ตอบที่เพิ่มขึ้นและการรับรู้ว่าผู้มีอิทธิพลเป็นเพียง “บุคคลธรรมดา” เช่นคุณ .
เนื่องจากการมีส่วนร่วม สื่อสังคมออนไลน์ทำให้เส้นแบ่งของความสัมพันธ์นอกสังคมไม่ชัดเจน ตั้งแต่การศึกษานั้น มันเพิ่มขึ้นเท่านั้น — โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับ TikTok เพนนิงตันตั้งข้อสังเกต เธอกล่าวถึงฟีเจอร์การต่อภาพของการรวมวิดีโอว่า “TikTok กับการต่อ เช่น…มันทำให้เส้นแบ่งในสังคมไม่ชัดเจน เพราะอาจมีคนตอบกลับคุณจริงๆ และจากนั้นคุณจะรู้สึกเชื่อมโยงกันมากขึ้น”
Mallin กล่าว Vloggers พูดกับกล้องโดยตรง (ซึ่งมักไม่ค่อยทำในสื่อรูปแบบก่อนๆ) เกี่ยวกับปัญหาส่วนตัวที่พวกเขากำลังเผชิญอยู่ ราวกับว่าพวกเขากำลังพูดกับเพื่อน ตอนนี้เป็นเรื่องปกติที่อินฟลูเอนเซอร์จะมองมาที่คุณโดยตรงระหว่างวิดีโอ มีระดับของความถูกต้องที่รับรู้ได้แม้ว่าจะมีการทำงานจำนวนมากในวิดีโอเบื้องหลัง
ผู้มีอิทธิพลไม่เพียงแต่มองมาที่คุณเท่านั้น แต่พวกเขายังโต้ตอบด้วย — บางครั้งก็แบบเรียลไทม์ “รู้สึกเหมือนว่าคุณสามารถเข้าถึงและโต้ตอบได้มากขึ้น” มัลลินกล่าว “ผู้สร้างที่ดีจะอ่านความคิดเห็นและแสดงความคิดเห็นกลับ”
การแสดงความคิดเห็นกลับไปกลับมาอาจรู้สึกเหมือนกำลังสนทนากับผู้ทรงอิทธิพล (แม้ว่าจะเป็นทีมของพวกเขาและไม่ใช่พวกเขาก็ตาม) สิ่งนี้ช่วยเสริมสร้างความรู้สึกที่ว่า “นี่คือคนจริงๆ” มัลลินกล่าว “แต่นั่นยังสามารถเสริมสร้างความรู้สึกว่า ‘นี่ไม่ใช่แค่คนจริงๆ แต่เรามีความสัมพันธ์ซึ่งกันและกันจริงๆ'” แม้ว่า คุณทำไม่ได้
“อีกครั้ง [นี่คือ] ยังคงไม่ใช่ความสัมพันธ์สองฝ่ายในกรณีส่วนใหญ่” เพนนิงตันกล่าว “แต่เนื่องจากมีระดับการโต้ตอบหรือศักยภาพพิเศษสำหรับ [ปฏิสัมพันธ์] มันจึงสามารถเสริมความแข็งแกร่งให้กับใครบางคนได้”
